Em ano político, aonde é sabido que nada se faz, já estou me sentindo envergonhado internacionalmente pela estrutura que nosso país (e olha que sou português !!) está preparando para a COPA e as OLIMPÍADAS. Após palestra que tivemos na Universidade Anhembi, por autoridade em Turismo, confirmou-se os caos que será com os poucos AEROPORTOS e o péssimo trânsito que temos.

No começo tivemos festas, e sem dúvida alguma foi uma grande conquista para o Brasil. No entanto, com a nossa tradicional e famosa “politicagem”, já começo a me sentir envergonhado perante o mundo todo, com a precária estrutura que temos, e o pouco que será feito até lá …

Toda a concentração de aviões no Brasil passa por São Paulo. E já temos um verdadeiro caos aéreo diário, e a cada feriado que passa o problema se intensifica, e nesse Carnaval, a história se repetiu. Alguém está fazendo alguma coisa ?!?

O trânsito de São Paulo e Rio de Janeiro, já temos tantos problemas que o pessoal está dirigindo em verdadeiro “coma”. Ou seja, todos estão tão exauridos pelo stress do trânsito, que nem reagem mais a esse brutal tratamento diário dado a todos nós. Estamos com se estivéssemos num grande “Campo de Concentração” cumprindo com os nossos desígnios … “mortos vivos”, zumbis, dirigindo em São Paulo (e pagando multas) !!

E como vai ser na COPA ?!? Obras estão sendo realizadas, e outras projetadas. Mas, dá para acreditar que os prazos serão cumpridos ??

Eu não acreditava em políticos, e até “engolia” tudo terminar em pizza, pois no final éramos nos mesmos que pagávamos o pato. Roupa suja, afinal, se lavava em casa …

Mas, e agora ?!? Abrindo as portas para os mundo nos ver, como a situação vai ficar ? Terei vergonha do sangue brasileiro que corre nas minhas veias ? Abaixarei a cabeça quando um estrangeiro me questionar como foi a COPA e as OLIMPÍADAS no Brasil ?!? Tudo acabará em pizza novamente ??? O chato que essa “dura pizza” não será comida somente por nós …

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Hoje mesmo recebi a informação da Instituição que ministro aulas há mais de 10 anos, a Universidade Anhembi Morumbi, essa super-dica dos Profs. ORSI e STEFANINI !!

Intitulado de Projeto ZAPPIENS pretende incentivar a divulgação de conteúdo multimídia nacional, em língua portuguesa, através da Internet, fornecendo uma plataforma para distribuição virtual de vídeo
disseminando a cultura e informação científica e tecnológica.

Vejam um exemplo, através deste excelente vídeo desenvolvido pelos patrocinadores do projeto:

Engraçado que quando pesquisei sobre esse recente projeto no Google, descobri que existe um relacionamento direto com o ZAPPIENS de Portugal, e que vale a pena conferir as diferenças. Com certeza, é um projeto Continue Lendo… »

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Na minha mini-férias aproveitei para comprar no aeroporto de Navegantes o livro “O PONTO da VIRADA”. O título é até um pouco condizente com a própria “virada” do ano que fui comemorar. Mas, na verdade o livro tem a ver muito mais com MARKETING VIRAL, que é alvo dos meus estudos há muito tempo …

Ao reparar nas caracter[isticas deste livro muito coisa me chamou atenção. Vendeu mais de 5 milhões em todo o mundo, e já permaneceu mais de 200 semanas na relação dos Best-sellers do New York Times.

Produzido entre 2000 e 2002, curiosamente não cita em nenhum lugar a palavra Marketing Viral. No entanto, o autor Malcom Gladwell utiliza a dupla de palavras “epidemia social” e também muitas vezes cita “propaganda boca a boca”.

Portanto, fiquei bastante curioso em saber se esse foi um dos primeiros livros a tratar dessa temática, a ponto do autor não ter citado esse termo, pois atualmente é utilizado como Marketing Viral.

Devorado em dois dias no Guarujá, a base de café expresso, e sentado na padaria da praia (com chuva …), tentarei resumir por aqui esse belo estudo dos principais elementos do marketing que o próprio autor considera o fenômeno mundial que ninguém consegue definir.

Fazendo analogia com as epidemias, Gladwell cita literalmente: “As epidemias envolvem a ação das pessoas que transmitem agentes infecciosos, do agente infeccioso em si e do ambiente em que o agente atua”. Dessa forma, o autor criou o que ele chamou dos três agentes de mudança que podem provocar o ponto de desequilíbrio e geram a epidemia social: a Regra dos Eleitos, o Fator de Fixação e o Poder do Contexto.

Na Regra dos Eleitos, ele considera os Comunicadores, os Experts e os Vendedores como “pessoas especiais” (os eleitos), que por possuírem talentos sociais diferenciados, propiciam o Marketing Viral.

Os comunicadores são pessoas que possuem um talento especial para divulgar informações e reunir pessoas. Os Experts, mais de difíceis de encontrar, são aqueles que além de acumularem conhecimento, gostam de transmiti-lo com prazer para outras pessoas. É aquele cara que todo mundo procura para saber dicas úteis de algum produto, ou serviço, antes de adquirir …

Numa epidemia social, os Experts são os Bancos de Dados, fornecem a mensagem. Os Comunicadores são a cola social: eles a espalham. O Expert é um “professor”, mas normalmente é mais um aluno, sem querer convencer ninguém, e quer aprender sempre cada vez mais. Por outro lado, o Vendedor é aquele ser persuasivo que consegue através de alguma forma estratégica nos convencer. No livro mostra as várias estratégias, ou as características típicas desse tipo de “eleito”.

O segundo agente de mudança é o Fator de Fixação, que talvez, na minha opinião, seja aonde o marketing tradicional mais tem atuado. O autor explora nesse ponto dois cases especiais, que chamou de vírus educacionais: “Vila Sésamo” e as “Pistas de Blue”.

Acredito que pessoas que trabalham com crianças na escola, deveriam ler esses dois cases com bastante carinho, pois com a riqueza de detalhes, demonstra como esses dois programas de TV conseguiram ter pleno sucesso no processo educacional de crianças.

A Regra dos Eleitos diz que existem pessoas excepcionais capazes de iniciar epidemias. Basta encontrá-las. A lição sobre fixação é a mesma. Há uma forma simples de embalar uma informação que, nas circunstâncias certas, a torna irresistível. É só descobrir qual é …

Finalmente, o último agente de mudança para o ponto da virada é Poder do Contexto. Ele vem a destacar ainda mais o subtítulo do livro: “Como pequenas coisas podem fazer uma grande diferença”. Cita o exemplo de New York ao adotar a política de tolerância zero. Ou seja, ao atacar maciçamente as pequenas ocorrências policiais, diminuiu de forma extraordinária as ondas de crime que assolava uma das maiores cidades do mundo.

Menciona também o caso do metrô de NY que o aspecto visual era terrível, e o esquema de bilheteria totalmente falho. Como trabalhei no metrô por mais de 14 anos, sei o quanto que a política de atacar pequenos reparos e manutenções influencia a forma como os paulistanos encaram e diferenciam o metrô de São Paulo de outros meios de transporte.

Concluo meu sumário desse importante e interessante livro com um desafio para você !! Na conclusão o autor apresenta um case bastante ilustrativo do sucesso de suas regras para chegar no Ponto da Virada.

Georgia Sadler , enfermeira de San Diego, queria criar uma campanha para uma maior consciência de diabetes e câncer de mama em sua comunidade negra. Começou realizando palestras em igrejas freqüentadas por essas pessoas, mas praticamente um fracasso. E como tinha poucos recursos de pequenas doações, precisava fazer alguma coisa inteligente que aplicasse muito bem esses recursos.

Ao ter conhecimento deste livro, analisou todos os agentes de mudança e brilhantemente atacou de uma forma simples, e certeira, o alvo que precisava atingir para alcançar a sua meta. Você consegue imaginar e descobrir o que foi ?!?

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Foi lançado mundialmente agora no dia 18/dez, o revolucionário filme de James Cameron (TITANIC), intitulado AVATAR. Formatado em 3D, e com tecnologia renovada, ficando aqueles velhos óculos coloridos como coisa do passado.

Basicamente, a história se transcorre na transformação de um ser humano paraplégico num alienígina em PANDORA, ganhando praticamente uma nova vida e a mobilidade que tinha perdido !!
Aproveite e veja o trailler abaixo:

Poderá assistir este mesmo trailler com legendas em português!

Como falamos em posts anteriores a palavra AVATAR, de origem hindu, significa Continue Lendo… »

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Este documentário, realizado por Jason Spingarn-Koff, foi recentemente selecionado para o “Sundance Film Festival“, e foi todo realizado dentro do próprio Second Life, através do chamado machinima, que consiste na junção de duas palavras inglesas, machine (máquina) e animation (animação).
Machinimas podem ser criados a partir de quaisquer jogos que permitam gravar a ação, inclusive dentro do metaverso do Second Life.

Após um ano do produtor viver no Second Life nesse projeto como avatar “Jay Spire” e inclusive com doações em Linden Dolar, morador em Nova York no mundo real, se questionou: Quando um jogo para de ser um jogo ?!? Continue Lendo… »

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Na minhas tradicionais navegações internáuticas, bati de frente com um material bastante interessante realizado pela FocusNetworks. Intitulado de “Um Guia de Conhecimento para uma Estratégia Web 2.0 de Sucesso” desenvolvido por Rafael Kiso, Diretor de Tecnologia da FocusNetworks.
Você poderá ler este material no formato pdf diretamente aqui no Blog ou então fazer download para o seu computador. Clique no link abaixo para ter acesso direto ao material:

A proposta deste e-Book gratuito, de 97 páginas, é apresentar um guia para ajudar a desenvolver uma estratégia Web 2.0 completa. Se você estiver interessado em entrar na nova geração de serviços pela Internet, Continue Lendo… »

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